Pourquoi je ne sais jamais quoi publier quand je communique sur mon activité ?

Vous ouvrez Instagram.

Puis Facebook.

Puis LinkedIn.

Vous regardez ce que font les autres.

Vous réfléchissez à ce que vous pourriez publier.

Et finalement…

Vous refermez tout sans avoir rien publié.

Si cette situation vous semble familière, rassurez-vous : vous n’êtes pas seule.

Trouver des idées de contenu est l’une des difficultés les plus fréquentes chez les entrepreneuses solo.

Pourtant, contrairement à ce que l’on pourrait penser, le problème ne vient pas toujours d’un manque d’inspiration.

Bien souvent, les idées sont déjà là.

Elles sont simplement cachées sous le flot des tâches, des doutes, du manque de recul ou du sentiment de devoir tout gérer seule.

Pourquoi est-il si difficile de trouver des idées de contenu ?

Quand on entreprend seule, la communication n’est qu’une partie du travail.

Il faut également :

• gérer les clients ;
• répondre aux demandes ;
• organiser son activité ;
• prendre des décisions ;
• gérer les outils ;
• faire avancer ses projets.

La communication arrive souvent en dernier.

Et lorsque l’on s’assoit enfin pour publier quelque chose, le cerveau est déjà occupé ailleurs.

Résultat : on a l’impression de ne plus avoir aucune idée.

Le vrai problème n’est souvent pas le manque d’idées

C’est un constat que je fais régulièrement auprès des entrepreneuses que j’accompagne.

Lorsqu’elles me disent :

« Je ne sais jamais quoi publier. »

Je découvre souvent qu’elles ont en réalité des dizaines de sujets possibles.

Le problème est ailleurs.

Elles ne savent pas :

• lesquels choisir ;
• lesquels sont pertinents ;
• lesquels intéresseront leur audience ;
• comment les organiser.

Autrement dit : ce n’est pas un manque d’idées. C’est un manque de clarté.

Et je suis moi-même passée par là.

Je me suis déjà retrouvée devant mon écran en me disant :

« Je publie quoi aujourd’hui ? »

Pourtant, lorsque je regarde mes notes, mes échanges avec mes clientes ou les questions que l’on me pose, je réalise que les idées sont déjà là.

Le problème n’est pas le manque d’idées.

Le problème était surtout de savoir lesquelles choisir et dans quelle intention.

Quand on dit ne pas avoir d’idées ce n’est pas le fond du problème, il se situe souvent ailleurs.

Première erreur : attendre l’inspiration

Beaucoup de personnes imaginent que les créateurs de contenu publient parce qu’ils ont de l’inspiration.

Dans la réalité, les entrepreneuses qui communiquent régulièrement s’appuient rarement sur l’inspiration.

Elles s’appuient sur un système.

L’inspiration est agréable lorsqu’elle est présente.

Mais elle est beaucoup trop imprévisible pour devenir une stratégie.

Si vous attendez d’avoir envie de publier, vous risquez de passer à côté de votre visibilité.

Deuxième erreur : croire qu’il faut toujours trouver de nouveaux sujets

Quand il s’agit de trouver des idées de contenu, la plupart des entrepreneuses pensent qu’elles doivent constamment inventer quelque chose de nouveau.

Pourtant, les mêmes questions reviennent souvent :

• Comment fonctionne votre activité ?
• Pourquoi faites-vous ce métier ?
• Quels problèmes rencontrez-vous avec vos clients ?
• Quelles solutions mettez-vous en place ?
• Quelles erreurs voyez-vous régulièrement ?

Ces sujets peuvent être abordés sous de nombreux angles différents.

Vous avez probablement déjà plus d’idées que vous ne le pensez.

Troisième erreur : regarder uniquement ce que font les autres

Lorsque l’on manque d’idées, la tentation est grande d’aller observer les comptes des autres.

Et ce n’est pas forcément une mauvaise chose.

S’inspirer peut permettre de découvrir de nouveaux formats, de nouvelles façons d’expliquer une idée ou simplement de sortir d’une page blanche.

Le problème apparaît lorsque l’inspiration laisse place à la comparaison.

On commence alors à se demander :

• Pourquoi elle y arrive et pas moi ?
• Pourquoi ses publications fonctionnent-elles mieux ?
• Pourquoi semble-t-elle avoir tout compris alors que je doute encore ?

Petit à petit, le regard se tourne davantage vers les autres que vers sa propre activité.

À force de comparer son chapitre 2 au chapitre 20 d’une autre entrepreneuse, on finit parfois par oublier ce que l’on souhaite réellement transmettre.

Votre meilleure source de contenu ne se trouve pas uniquement sur les réseaux sociaux.

Elle se trouve souvent dans votre quotidien, vos clientes, vos expériences, vos réflexions et votre façon unique d’accompagner les autres.

S’inspirer des autres peut être utile.

Se comparer à eux, en revanche, finit rarement par aider votre communication.

Où trouver des idées de contenu concrètement ?

Dans les questions que l’on vous pose

Chaque question reçue par un prospect, un client ou une connaissance peut devenir un contenu.

Si plusieurs personnes vous demandent la même chose, il y a de fortes chances que d’autres se posent également cette question.

Dans votre expérience

Vos réussites.

Vos difficultés.

Vos apprentissages.

Vos erreurs.

Tout cela peut devenir du contenu utile.

Les personnes ne recherchent pas uniquement des experts.

Elles cherchent aussi des expériences auxquelles elles peuvent s’identifier.

Dans vos accompagnements

Les problématiques de vos clientes sont souvent une mine d’or.

Si une personne rencontre une difficulté aujourd’hui, il est probable que d’autres soient dans la même situation.

Dans votre quotidien d’entrepreneuse

Les coulisses.

L’organisation.

Les réflexions.

Les prises de décision.

Les ajustements.

Tous ces éléments permettent de créer une communication authentique et utile.

Et si le problème était finalement votre message ?

Parfois, le manque d’idées de contenu cache une autre difficulté.

Une difficulté plus profonde.

Le manque de clarté sur ce que l’on veut transmettre.

Lorsqu’on ne sait pas exactement :

• ce que l’on apporte ;
• à qui l’on s’adresse ;
• quelles transformations on aide à obtenir ;

alors trouver des idées de contenu devient beaucoup plus compliqué.

À l’inverse, lorsque le message est clair, les contenus deviennent beaucoup plus faciles à créer.

👉 Vous pouvez d’ailleurs découvrir ma ressource gratuite dédiée à la clarification du message pour faire le point sur ce sujet.

Ce qu’il faut retenir

Si vous ne savez jamais quoi publier, ne concluez pas trop vite que vous manquez d’idées.

Très souvent, les idées sont déjà présentes.

Elles sont simplement noyées dans :

• le manque de temps ;
• le manque de recul ;
• la charge mentale ;
• l’absence de système ;
• ou le manque de clarté.

Avant de chercher de nouveaux sujets, prenez un moment pour observer ce qui existe déjà dans votre activité.

Vous pourriez être surprise de découvrir à quel point vous avez déjà de quoi communiquer.

Vous avez l’impression de tourner en rond dans votre communication ?

Trouver des idées de contenu n’est pas toujours un problème de créativité.

Parfois, il suffit simplement de retrouver de la clarté, de prendre du recul et d’avoir quelqu’un avec qui réfléchir.

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